コラム

SEOとオウンドメディアサイト

さまざまな企業がオウンドメディアサイトを運営しています。オウンドメディアとは、その企業が保有するメディアのことで、大きく分けて2つの狙いで展開されています。1つは自社サービスを知ってもらうためです。テレビや雑誌などのメディアに広告費を支払うことなく情報発信できるのです。例えば製薬会社が健康情報を発信し、ページの最後に自社製品をアピールする方法があります。体調が悪くて原因を探ろうと情報収集していた人が、優良なコンテンツで知識を得たうえでその企業の製品購入をする仕組みです。2つめはオウンドメディアサイトのコンテンツに企業の文化や思想を反映させることで、ファンを獲得することです。魅力的なコンテンツを楽しみ、応援する意味でサービスや商品を購入するのです。
どちらの狙いに焦点を合わせても、SEOの重要性が理解できるはずです。検索エンジンを使ったときに上位に表示される方が閲覧の可能性が高いからです。優れた内容のサイトを作っても、見てもらなければ意味がありません。SEOに取り組むことが、オウンドメディアサイト運営を成功させる鍵の1つです。

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